Bacardi rompt sa promesse de mettre fin au commerce avec la Russie et voit ses bénéfices tripler

À la suite de l'invasion de l'Ukraine par la Russie en 2022, le fabricant d'alcool Bacardi International a annoncé qu'il cesserait d'exporter ses boissons alcoolisées vers la Russie et qu'il gèlerait ses programmes d'investissement et de promotion. Toutefois, au cours de l'année écoulée, la filiale russe de Bacardi a vu ses bénéfices multipliés par trois.

• En mars de l'année dernière, Bacardi International a publié sur son site web une déclaration condamnant l'attaque de la Russie contre l'Ukraine. L'entreprise s'est engagée à faire un don d'un million de dollars à la Croix-Rouge et à Mercy Corps, ainsi qu'à cesser toute exportation vers la Russie et à geler les investissements et la publicité. Toutefois, l'engagement d'arrêter les ventes et le marketing a disparu de la déclaration peu après qu'elle ait attiré l'attention des médias internationaux.
• Au contraire, la filiale russe de Bacardi, Bacardi Rus, a prospéré financièrement au cours de l'année écoulée. Son chiffre d'affaires est passé de 338 à 367 millions de dollars et son bénéfice net a presque triplé pour atteindre près de 53 millions de dollars.
• Bacardi continue d'exporter ses produits en Russie par l'intermédiaire de sa filiale. En outre, Bacardi Rus a enregistré 37 nouveaux produits en Russie depuis l'invasion - ces produits ont déjà été dédouanés et sont disponibles en Russie.
• Outre ses propres marques, Bacardi réalise des bénéfices en Russie grâce à un contrat d'embouteillage du whisky William Lawson. En 2016, la société a conclu un accord avec le groupe Beluga pour l'embouteillage du whisky écossais dans l'usine de Beluga.
• Malgré l'annonce de l'arrêt du marketing et de la publicité en Russie, Bacardi Rus a dépensé 75 millions de dollars en frais commerciaux l'année dernière, soit une légère baisse par rapport à 2021. L'entreprise continue d'investir dans le marketing, à la fois dans les débits de boissons et dans les magasins, selon les rapports commerciaux.

Pourquoi le monde doit-il s'en préoccuper ?

Bacardi n'est pas la seule société internationale d'alcool à maintenir des relations commerciales avec la Russie. La société française Pernod Ricard expédie également ses produits en Russie et investit dans la publicité. Les actions de ces sociétés soulèvent des questions sur l'ampleur de l'isolement de la Russie du marché mondial de la consommation.