La guerre redonne de l'éclat au marché russe de la bijouterie

L'argent de la guerre alimente les secteurs les plus inattendus de l'économie russe. Alors que les familles des soldats rentrées au pays cherchent à dépenser l'argent des salaires mirobolants de leurs proches, les ventes de bijoux au détail devraient augmenter d'au moins 15 à 20 % cette année, selon les chiffres recueillis par Kommersant.

• Les ventes de bijoux en Russie connaissent une croissance à deux chiffres pour la deuxième année consécutive. En 2023, le marché a progressé de 18 %. Cette année, Infoline Analitika prévoit une croissance de 15,6 %, tandis que plusieurs détaillants anticipent une croissance plus proche de 20 %. La chaîne de magasins Sokolov a enregistré une hausse des ventes de 32,8 % en glissement annuel au cours du premier trimestre.
• Une partie de cette croissance est due à l'augmentation des prix des métaux précieux et une autre est liée à l'essor des chaînes de magasins, à un marketing agressif, à l'amélioration des ventes en ligne et à la généralisation des plans de paiement. Mais ce n'est pas tout.
• Les achats d'investissement ont constitué un moteur important de la nouvelle demande. Après tout, il est plus facile d'acheter un collier en or qu'un lingot d'or, selon les experts. Et cette croissance est alimentée par "les familles des participants à l'opération militaire spéciale en Ukraine, qui ont la possibilité d'acheter des bijoux", a déclaré Vladimir Zboikov, directeur exécutif de la Guilde russe des bijoutiers, à Kommersant. 
• Les Russes qui achetaient auparavant des marques occidentales lors de leurs voyages à l'étranger constituent un autre groupe qui achète sur le marché intérieur. Le fait que la croissance provienne de ces deux catégories de clientèle devrait permettre au marché de continuer à croître pendant un certain temps, a déclaré M. Zboikov.
• Selon le plus grand prêteur russe, Sberbank, les achats de bijoux ont augmenté de plus de 10 % au cours du premier trimestre de l'année. L'influence des paiements liés à la guerre a été clairement mise en évidence par les tendances régionales. La plus forte croissance n'est pas venue des régions les plus riches, mais plutôt des régions relativement pauvres du pays, qui ont envoyé un nombre disproportionné de combattants dans l'armée. Le district fédéral du Sud (+32 % en glissement annuel), l'Oural (19 %) et le Caucase du Nord (13 %) sont en tête de liste.
• Il existe également des preuves indirectes que les achats ne sont pas des cadeaux. Par exemple, les données de la Sberbank ne montrent pas d'augmentation des dépenses pour les fleurs - un élément essentiel des cadeaux russes. Une autre explication de l'explosion des achats de bijoux pourrait être " l' effet rouge à lèvres", selon lequel les produits de luxe abordables connaissent un pic de demande en temps de crise. On peut toutefois s'interroger sur l'importance de cet effet au cours de la troisième année de guerre et sur la raison pour laquelle il apparaît encore dans les données.

Pourquoi le monde doit-il s'en préoccuper ?

La dynamique du marché de la bijouterie montre une fois de plus que la guerre en Ukraine a donné naissance à une nouvelle classe moyenne, composée de personnel de service, de personnes travaillant dans les secteurs de la sécurité et de la défense et de bureaucrates. Ce sont précisément ces milieux que Vladimir Poutine considère comme la nouvelle élite du pays, dont beaucoup seront également exemptés des hausses d'impôts lorsqu'elles entreront en vigueur l'année prochaine.